Thế nào là kém hiệu quả?
- Các chiến dịch không có thông điệp xuyên suốt và một ý tưởng lớn đủ truyền tải đa kênh
- Các chiến dịch có thể thu được lead khủng nhưng không rõ “chất riêng” của brand, dễ bắt chước, khó nhận nhận diện brand
- Các chiến dịch mục tiêu một nơi, triển khai một nẻo
- Các chiến dịch đốt nhiều tiền nhưng không
- …
Nguyên nhân các chiến dịch kém hiệu quả?
Rất nhiều nguyên nhân có thể rất nhỏ đến rất to, từ nhân sự đến cách thức triển khai, từ tư duy đến quy trình… Nhưng có thể liệt kê một số nguyên nhân từ góc nhìn của một planner.
- Không thăm khám kỹ, không chẩn đoán đúng bệnh khi nhận brief
- Không làm rõ thông điệp và cách thức truyền tải phù hợp
- Không tìm đúng insight nhóm khách hàng mục tiêu
- Không có chiến lược tiếp cận tối ưu
- Không có chiến lược sáng tạo nội dung thực sự chất để deliver được Big Idea
- Không có chiến lược tối ưu ngân sách
- Không có công cụ đo lường phù hợp
- Không có phương án B, C đằng sau
- Không linh hoạt chuyển tình thế
- Không có nhân sự cứng điều phối chung
- …
Giải pháp là gì?
Trong lớp MSP Nhung chia sẻ rất kỹ về:
- Cách phân tích brief, bắt đúng bệnh doanh nghiệp
- Cách tìm ra thông điệp chủ đạo (Key Message)
- Cách mở mindset để có một Big Idea đủ WOW
- Cách tìm đúng insight KHMT
- Cách xây dựng chiến lược tiếp cận tôi ưu
- Cách tạo chiến lược nội dung siêu chất và phân phối nội dung để tối ưu ngân sách
- Chiến lược kênh
- Các phương án dự phòng…
- …
Và quan trọng nhất là có phương pháp để tạo ra một planner thực thụ có thể lên một plan chuyên nghiệp khiến client hoặc sếp gật ngay lần present đầu tiên. Một nhân sự cứng có thể cover được từ đầu tới cuối, một account có thể quản trị chiến dịch… đòi hỏi các bạn cần có phương pháp luận và phải thực sự lăn xả vào dự án một cách điên cuồng nhưng luôn thong dong, nhẹ nhõm chứ không gồng và stress.
