Integrated Marketing Communications

I. Hiểu nghề để làm nghề – Cài đặt tư duy marketing gốc rễ

• Hiểu đúng về Marketing và IMC (Integrated Marketing & Communication – Marketing Truyền thông tích hợp)
• Vai trò của Trận đồ IMC
• Những đề bài người làm Marketing (IMC) thường gặp
• Cách phân tích đề – quyết định thành công của chiến dịch
• 8 phương án giải đề kinh doanh bằng Marketing
• Hiểu những công việc sơ bộ và cụ thể của marketer

II. Phân biệt Marketing Plan vs Communication Plan, hiểu từng yếu tố của Nhị Thập ICM đồ

• Hiểu về marketing tree
• Mối quan hệ giữa Marketing vs Communication
• Điểm giống và khác giữa 2 loại kế hoạch
• Demo cụ thể 2 dạng plan 
• Hiểu về Nhị Thập IMC đồ – 20 bước lên chiến lược và lập kế hoạch Marketing – Truyền thông tích hợp
• Giải thích công thức chiến thắng của IMC

III. Hành trình tiến hoá của Marketing, các mô hình Marketing cơ bản

• Lịch sử và quá trình tiến hoá Marketing
• Các yếu tố cốt lõi, then chốt cần phải biết của Marketer
• Mô hình kênh mua
• Customer Journey – Vẽ hành trình khách hàng và các điểm chạm – Touch Point 

IV. Thực hành lập trận đồ IMC – 20 bước

• Hiểu về các bước – thực hành 
• Tách trận đồ IMC thành Marketing Plan vs Communication Plan
• Các bước tìm 3 loại insight quyết định thông điệp sáng tạo
• Tìm Message và Big Idea WOW khiến khách hàng rút ví
• 3 loại chiến lược trong Communication Plan
• Mẹo tìm Big Idea và Message chuyên nghiệp chuẩn quốc tế
• Đánh giá một chiến lược thực tế với casestudy cụ thể
• Tối ưu, đo lường chuẩn, nhàn tênh

V. Chiến lược nội dung trong IMC – tối ưu ngân sách nhờ sáng tạo nội dung chuẩn chất

• Mô hình đánh giá Big Idea
• Phân biệt Message – Big Idea – Tagline chiến dịch
• Hiểu về mô hình 3H
• Hiểu về gia phả nội dung PTAA thần thánh giúp sản xuất nội dung vô hạn
• Chiến lược nội dung tối ưu ngân sách 
• Short Video: Bí thuật Moment of truth tạo ra những kịch bản viral; Cách tạo Plot Twist cho video hấp dẫn

VI. Action plan – Kế hoạch triển khai chi tiết 

• Bóc tách các hoạt động cụ thể
• Đưa vào lịch triển khai
• Phân vùng trạng thái hoạt động
• Các công cụ quản lý chiến dịch

VII. Tiêu chí đánh giá chiến lược và kế hoạch marketing tổng thể

• 9 tiêu chí đánh giá
• Chi tiết từng tiêu chí đánh giá

VIII. Phân tích Case Study điển hình, Tổng hợp kiến thức, Giải đáp thắc mắc

IV. Lộ trình trở thành một Planner thực thụ

• Tố chất, kỹ năng trở thành chiến lược gia lão luyện
• Phân biệt chiến lược – chiến thuật – kế hoạch
• Lộ trình sự nghiệp trở thành planner

XII. Bài tốt nghiệp cuối khóa