Chiến Dịch Care 100 Plus: Nuôi con mát tay – Đánh bay thấp còi – Chiến dịch do Nhung đề xuất và được triển khai năm 2017 cùng DigiPencil Team.
Brief:
Mục tiêu: Xây dựng 1 chiến dịch:
- Tăng nhận biết thương hiệu Care 100 Plus là sản phẩm dành cho trẻ biếng ăn, thấp còi
- Muốn kết hợp với một chương trình vì Cộng đồng thể hiện tinh thần trách nhiệm xã hội của brand.
Xử lý:
1. Insight: Những bà mẹ có con chậm lớn, thấp còi thường buồn nhất và đau khổ nhất khi nhìn “con nhà người ta” mạnh khoẻ, kháu khỉnh và cao lớn. Đặc biệt, họ rất sợ khi bị ai đó chê nuôi con không mát tay. Nghĩa là nhìn con còi cọc mẹ xót xa 1 thì cảm giác bất lực, bị chê trách còn đau khổ gấp cả trăm lần.
2. Message: Care 100 Plus – Dinh dưỡng dành cho trẻ biếng ăn, thấp còi
3. Idea: NUÔI CON MÁT TAY, ĐÁNH BAY THẤP CÒI
Care 100 plus là bí kíp của bà mẹ mát tay, nuôi con khéo, chăm con khôn
4. Chiến lược tiếp cận:
a. Phase 1: Khơi dậy niềm tin: Tiếp thêm sức mạnh cho các bà mẹ khi có con bị thấp còi, cổ vũ mẹ hãy vững tin và lựa chọn Care 100 plus
b. Phase 2: Cùng mẹ hành động: Hành trình tìm hiểu về thể trạng bé yêu, cung cấp kiến thức nuôi con mát tay
c. Phase 3: Tiếp thêm sức mạnh: Chương trình hỗ trợ các bà mẹ có con thấp còi khu vực Miền Núi phía bắc, Tây Nguyên, Duyên hải Nam trung Bộ (dành cho các mẹ có con thấp còi vì điều khiện gia đình khó khăn) đồng thời cho thấy các mẹ hoàn toàn có thể tin tưởng vào một sản phẩm Vì Cộng đồng, được sử dụng hiệu quả ở nhiều nơi kể cả những nơi nhiều trẻ thấp còi nhất!
5. Chiến lược Nội dung:
a. Phase 1: Khơi dậy niềm tin:
- Video Viral: Câu chuyện cảm động của môt người mẹ tật nguyền, thấp còi nhưng vẫn sinh và nuôi con khoẻ mạnh, bụ bẫm và phát triển tốt. Một người mẹ bình thường nuôi con đã vô cùng vất vả và mệt nhọc nhưng một người mẹ khuyết tật, thấp bé sinh đc con, nuôi đc con lại càng không hề dễ dàng. Những đứa trẻ là con của các bà mẹ kém may mắn đó sẽ có rất nhiều nguy cơ suy dinh dưỡng hoặc không được chăm sóc tốt dẫn đến thể trạng không được khoẻ như trẻ khác. Đó là điều khiến nhiều người tò mò và cảm thông.Vậy mà họ đã nỗ lực hết mình, chịu khó học hỏi và có những bí quyết chăm con phát triển tốt, có những điều một người mẹ bình thường phải họ hỏi và nể phục không chỉ ở nghị lực mà còn ở cách họ chăm con.Câu chuyện sẽ giúp cho những bà mẹ có con thấp còi được vững tin vào hành trình vượt qua khó khăn giúp con hết suy dinh dưỡng, như một lời động viên, khích lệ các mẹ, trao cho các mẹ bí quyết để NUÔI CON MÁT TAY.Link tham khảo: http://eva.vn/ba-bau/cau-chuyen-mang-bau-sinh-con-cua-3-ba-me-tat-nguyen-lay-dong-trieu-trai-tim-c85a273668.html
- Key Visual: Mẹ thấp nuôi con cao lớn, bà mẹ tuy thấp, có thể lùn nhưng nhấc bổng đứa con mặt mũi lanh lợi, bụ bẫm.
- Bài PR:
- Câu chuyện cảm động của bà mẹ tật nguyền khiến hàng triệu người rơi nước mắt
- Bà mẹ tật nguyền chia sẻ cách nuôi con bụ bẫm
- Các mẹ phải học bà mẹ khuyết tật này cách nuôi con khoẻ, chăm con khôn
- Các mẹ nói gì sau khi xem xong clip “ Nuôi con mát tay” của bà mẹ khuyết tật
- Cùng ngắm bộ ảnh bé trai con của bà mẹ khéo tay trong clip
- . . .
- Social: Bí quyết Nuôi con Mát tay của các bà mẹ nổi tiếng
- Hot fanpage: webtretho, lamchame, the gioi phu nu, mẹ thông thái, nuôi con
- KOLs: Thuý Hạnh, Gào, Ốc Thanh Vân, Lý Hải, Minh Hà, Phan Anh
b. Phase 2: Cùng mẹ hành động:
- Cuộc thi chia sẻ về kinh nghiệm nuôi con thấp còi/ Các bà mẹ nuôi con mát tay, đánh bay thấp còi như thế nào? Hình ảnh bé trước và sau khi sài Care 100 plus -> Kênh: Website + Fanpage
- Always on content:
- Kiến thức về thấp còi, biếng ăn (50%)
- Bí quyết của mẹ, niềm vui của bố (30%)
- Bi – hài kịch chăm con mỗi ngày (10%)
- Bé và Care 100 (10%)
- KOLs: Lý Hải, Minh Hà, Ốc Thanh Vân, Xuân Bắc
c. Phase 3: Tiếp thêm sức mạnh:
- Ý tưởng: Tâm lực vì thế hệ không thấp còi
- Video: Kể về lịch sử ra đời của Care 100 plus
- Phối hợp triển khai chương trình “Tâm lực vì thế hệ không thấp còi” tại 3 điểm: Sông Công – Thái Nguyên, Tây Nguyên, Quảng Trị.Chương trình tặng sữa và cẩm nang nuôi con bằng hình ảnh sinh động, dễ hiểu, dễ nhớ cho các mẹ tại khu vực khó khăn. Chương trình dự kiến xin tài trợ của các đơn vị để giúp cho các bé có cuộc sống tốt hơn (Dự kiến Mobifone)
- Bài PR:
- Lần đầu kê về lịch sử ra đời công thức F100 trong sữa bột mà các mẹ vẫn cho con uống hàng ngày
- Công thức F100 cuả sữa bột từ đâu mà có, không phải mẹ nào cũng biết
- Cảm động với nỗ lực vì một VN không thấp còi của nhóm dược sĩ Viện Dinh Dưỡng
- Cho con uống sữa bao lâu nhưng giờ mới biết F100 là gì
- Chương trình Tâm lực vì thế hệ không thấp còi chính thức phát động
- Nutricare phát động chương tình Tâm lực vì thế hệ không thấp còi
- Nhà khoa học… rưng rưng nói về chương trình Tâm lực vì thế hệ không thấp còi
- Các mẹ hào hứng với chương trình Tâm lực vì thế hệ không thâp còi của Nutricare
- MC Phan Anh chia sẻ câu chuyện khi tham gia chương trình Tâm lực vì thế hệ không thấp còi
- Social: Chia sẻ video
- Dõi theo hành trình Tâm lực tại các điểm dừng chân của Ban tổ chức
- Hình ảnh các bé, các mẹ vui mừng khi nhận quà, Câu chuyện cảm động tại các vùng quê nghèo
- Kết quả thăm khám và hỗ trợ cho các bé suy DD, những biến chuyển tích cực
- MC Phan Anh tham gia
- KOLs: MC Phan Anh, Lý Hải Minh Hà, Ốc Thanh Vân
- Hot Fanpage: webtretho, lamchame, the gioi phu nu, mẹ thông thái, nuôi con
6. Chiến lược Media: Tập trung và Mom, các bài PR trên các kênh dành cho Mom
7, 8, 9, 10. Ngân sách, Timeline, Tối ưu, KPIs
